GMSI/Attività turistico-alberghiere e ristorazione

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Flavia Maria Coccia
Direttore Operativo dell'Isnart

IL BUSINESS DELLE VACANZE
“Il fatto è che l’Italia come brand si è sempre venduta “da sola” ed è quindi una destinazione fortemente in balia delle oscillazioni della domanda individuale che, come sappiamo, è attenta alle novità ed alle promozioni e quindi per definizione infedele. Ecco, il passaggio da brand spontaneo a brand governato sta avvenendo solo ora per l’intera penisola, mentre fino ad oggi sono state le singole regioni, province e a volte comuni a indirizzare la promozione. Lo sforzo di oggi deve essere quello di orientamenti condivisi, dove territori diversi coordinano gli investimenti verso mercati e segmenti comuni”. A parlare è Flavia Maria Coccia, Direttore Operativo ISNART, l'Osservatorio Nazionale sul Turismo. L’abbiamo sentita.

L’Istat presenta le stime preliminari dei principali aggregati relativi alla domanda di turismo in Italia nel 2009. Le informazioni provengono dall’indagine multiscopo ‘Viaggi e vacanze’, condotta trimestralmente a partire dal 1997. L’indagine rileva i viaggi con almeno un pernottamento effettuati dalla popolazione residente in Italia che vive in famiglia.Il suo obiettivo è rilevare non soltanto il numero dei viaggi effettuati, ma anche le modalità (destinazione, tipo di alloggio, mezzo di trasporto, durata) e le caratteristiche socio-demografiche delle persone che viaggiano. L’indagine fornisce così un quadro completo della domanda turistica nazionale, con una quantificazione dei viaggi (e delle notti) effettuati per motivi di lavoro e di vacanza, sia in località italiane sia all’estero. La dimensione del campione è di 14.000 famiglie l’anno (3.500 ogni trimestre), corrispondenti a circa 36.000 individui.